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Journalisten wollen mehr
22.02.2012
Pressemitteilungen sind wertvoller für Journalisten, wenn sie weiterführendes Material wie Bilder, Dokumente oder Videos mitliefern.
Das ergab die Umfrage "Recherche 2012" der Hamburger dpa-Tochter news aktuell GmbH, bei der 1412 Journalisten aller Mediengattungen teilnahmen.
Drei Viertel der deutschen Journalisten sehen mehr Möglichkeiten zur Berichterstattung, wenn sie zusätzlich auf Bilder, Dokumente oder Videos zurückgreifen können. 36% stimmten dieser Aussage voll zu und 39% stimmten zu, nur 17% stimmten weniger und 6,8% gar nicht zu.
An PR-Material für die redaktionelle Arbeit nutzen täglich 44% PR-Bilder, 26% weiterführende Links, 18% Hintergrundinfos als PDF, 11% Audio- und Videomaterial und 9% Infografiken. Zählt man die Nutzungswerte einmal die Woche dazu, ergeben sich für die "häufige Nutzung" folgende Werte: 68% bei PR-Bildern, 59% bei weiterführenden Links, 53% bei Hintergrund-PDFs und je 34% bei Audio- und Videomaterial sowie Infografiken.
53% der Journalisten recherchieren aktiv nach PR-Material. Nur ein Drittel informiert sich täglich auf Unternehmens-Websites, 10% der Redakteure recherchieren weniger als einmal im Monat oder nie in Firmenhomepages. 41% sind mindestens einmal wöchentlich in Social-Media-Diensten unterwegs, um dort nach Infos zu suchen, 29% machen das nie.